진료과별 AI 검색 전략은 진료과마다 다른 환자 질문에 맞춰 답할 페이지를 정하고, 그 진료과에서 걸리기 쉬운 의료광고 조항을 피해 쓰는 작업입니다. 치과는 비용과 비교, 성형외과와 피부과는 전후 사진과 할인, 한의원은 별도 심의기구처럼 진료과마다 주의점이 다릅니다. 공통 기반인 의료진, 진료시간, 비급여 고지 페이지를 먼저 갖춘 뒤 진료과별 질문 페이지로 넓히는 순서가 안전합니다.
핵심만 먼저 보기
- 진료과마다 환자 질문, 먼저 만들 페이지, 걸리기 쉬운 의료광고 조항이 다르므로 한 틀로 복사하지 않습니다.
- 의료법 제57조의2에 따라 의과, 치과, 한방은 심의위원회가 각각 다릅니다.
- 진료과 표시는 schema.org의 medicalSpecialty 값으로 보조하되, Google에는 의료 전용 리치 결과가 없습니다.
- 진료과가 둘 이상이면 질문셋과 페이지를 진료과별로 나눠 측정합니다.
진료과마다 AI 검색 전략이 왜 달라야 하나요?
환자가 AI에 묻는 질문과 병원이 조심해야 할 광고 조항이 진료과마다 다르기 때문입니다. 치과 환자는 비용과 치료 기간을, 안과 환자는 검사와 수술 전 확인 사항을, 소아청소년과 보호자는 진료시간과 대기 상황을 주로 묻습니다.
규제도 다릅니다. 의료법 제57조의2는 의사회의 의료광고심의위원회, 치과의사회의 치과의료광고심의위원회, 한의사회의 한방의료광고심의위원회를 따로 둡니다. 비급여 비중이 큰 진료과는 할인 문구가, 외형 변화가 큰 진료과는 전후 사진이 주요 위험이 됩니다.
따라서 진료과 전략은 어떤 질문에 어떤 페이지로 답할지와 그 페이지에서 무엇을 쓰지 않을지를 함께 정하는 일입니다. 같은 병원 소개문을 진료과 이름만 바꿔 복사하면 질문에도 답하지 못하고, 진료과 특유의 규제 위험도 놓치게 됩니다.
진료과별 대표 질문, 먼저 만들 페이지, 규제 주의점은 무엇인가요?
아래 표는 진료과별로 환자가 AI에 묻는 대표 질문과 그 질문에 답할 첫 페이지, 걸리기 쉬운 조항을 정리한 것입니다. 조항 번호는 의료법 제56조 제2항의 호를 뜻합니다.
표의 질문은 예시입니다. 실제 질문셋은 병원이 제공하는 진료만으로 구성하고, 규제 주의 항목은 해당 진료과 페이지를 쓸 때 검토 목록으로 씁니다. 전후 사진 5요건은 복지부 가이드라인의 유권해석으로, 해당 의료기관 환자일 것, 동일인일 것, 촬영 시기를 밝힐 것, 동일 조건에서 촬영할 것, 부작용을 명시할 것을 말합니다.
| 진료과 | 대표 환자 질문 | 먼저 만들 페이지 | 규제 주의 |
|---|---|---|---|
| 치과 | 임플란트 비용과 기간, 뼈이식이 필요한 경우 | 임플란트 진료 절차, 비급여 고지 | 할인 문구(13호), 다른 치과와 비교(4호), 치과의료광고심의위원회 |
| 피부과 | 색소 고민에 맞는 진료, 장비별 차이 | 고민별 진료 안내, 장비 사용 목적 설명 | 효과 단정(시행령 제23조 제1항 제2호), 이벤트 할인(13호), 전후 사진 요건 |
| 성형외과 | 수술 후 회복 일정, 상담 때 확인할 점 | 상담 절차, 회복 과정 일반 안내 | 전후 사진 5요건(가이드라인), 치료경험담(2호), 수술 장면(6호), 부작용 누락(7호) |
| 한의원 | 교통사고 후 한방 진료, 첩약 건강보험 | 진료 항목 안내, 보험 적용 범위 | 한방의료광고심의위원회, 신의료기술 미평가(1호), 과장(8호) |
| 정형외과·통증의학 | 허리 통증 비수술 진료, 도수치료 비용 | 증상별 진료 안내, 비급여 고지 | 효과 단정(시행령 제23조 제1항 제2호), 신의료기술 미평가(1호) |
| 안과 | 시력교정술 전 검사 항목, 백내장 수술 시기 | 수술 전 검사 안내, 의료진 프로필 | 부작용 누락(7호), 할인(13호), 수술법 비교(4호) |
| 내과 | 건강검진 항목, 위·대장 내시경 준비 | 검진 프로그램 안내, 검사 준비사항 | 검진 할인(13호), 법적 근거 없는 명칭(9호) |
| 소아청소년과 | 야간·주말 진료, 영유아 검진 일정 | 진료시간·휴진 안내, 검진 안내 | 보호자 후기 재게시(2호), 진료시간 정보 불일치 |
| 산부인과 | 산전 검사 일정, 여성 검진 항목 | 검사 일정 안내, 의료진 프로필 | 치료경험담(2호), 부작용 누락(7호) |
| 이비인후과 | 코골이와 비염 진료, 수술이 필요한 경우 | 증상별 진료 안내, 검사 절차 | 효과 단정(시행령 제23조 제1항 제2호), 수술 장면(6호) |
| 비뇨의학과 | 남성 질환 상담 절차, 비용 | 진료 절차, 비급여 고지 | 과장(8호), 할인(13호), 치료경험담(2호) |
모든 진료과에 공통으로 먼저 만들 페이지는 무엇인가요?
진료과별 페이지보다 먼저, 심의 면제 범위의 사실 정보 페이지를 갖추는 것이 안전합니다. 의료법 제57조 제3항과 시행령 제24조 제7항은 명칭, 소재지, 전화번호, 진료과목, 의료진 성명과 면허 종류, 진료일과 진료시간, 전문의 자격과 전문과목 등을 심의 없이 광고할 수 있는 항목으로 정합니다.
- 의료진 프로필전문의 자격, 전문과목, 담당 진료를 텍스트로 씁니다. 시행령 제23조 제1항 제2호에 따라 6개월 이하의 임상경력은 광고하지 않습니다.
- 진료시간과 휴진 안내홈페이지, 스마트플레이스, Google 비즈니스 프로필의 시간을 같게 맞추고 바뀌면 함께 고칩니다.
- 비급여 진료비 고지의료법 시행규칙 제42조의2 제4항은 홈페이지를 운영하는 의료기관이 비급여 비용을 이용자가 알아보기 쉽게 따로 표시하도록 정합니다.
- 진료 절차 안내예약, 접수, 검사, 상담 순서를 사실 위주로 설명합니다. 결과를 약속하는 문장은 넣지 않습니다.
진료과별 스키마 유형과 medicalSpecialty 값은 어떻게 고르나요?
Google은 LocalBusiness 구조화 데이터에서 가장 구체적인 하위 유형을 쓰라고 안내합니다. 다만 Google 검색에는 의료 전용 리치 결과가 없고, 생성형 AI 검색에 구조화 데이터가 필수도 아닙니다. 아래 값은 화면 본문의 진료과 정보를 보조하는 용도로 씁니다.
의료진을 표시할 때는 schema.org의 Physician이 사람(Person)이 아니라 의료기관(Organization) 계열 유형이라는 점에 주의합니다. 의료진 개인은 IndividualPhysician 같은 하위 유형으로 표현하며, 자세한 속성은 병원 구조화 데이터 가이드에서 다룹니다.
| 진료과 | schema.org 유형 | medicalSpecialty 값 | 비고 |
|---|---|---|---|
| 치과 | Dentist | Dentistry | 치과는 전용 유형이 있습니다 |
| 피부과 | MedicalClinic | Dermatology | 시술 정보는 본문 텍스트가 우선입니다 |
| 성형외과 | MedicalClinic | PlasticSurgery | 전후 사진은 마크업보다 게재 요건 확인이 먼저입니다 |
| 정형외과 | MedicalClinic | Musculoskeletal | 재활 진료가 있으면 Physiotherapy를 함께 검토합니다 |
| 안과 | MedicalClinic | Ophthalmology | 검안 중심이면 Optometric 값도 있습니다 |
| 소아청소년과 | MedicalClinic | Pediatric | 진료 대상 연령은 본문에 씁니다 |
| 산부인과 | MedicalClinic | Obstetric, Gynecologic | 진료 범위에 맞는 값만 씁니다 |
| 이비인후과·비뇨의학과 | MedicalClinic | Otolaryngologic, Urologic | 진료과별로 값을 나눕니다 |
| 한의원 | MedicalClinic | 해당 값 없음 | 한의학 전용 값이 없으므로 억지로 넣지 않고 본문으로 설명합니다 |
진료과가 둘 이상인 병원은 어떻게 나누나요?
진료과마다 질문셋과 대표 페이지를 따로 둡니다. 피부과와 성형외과를 함께 보는 병원이 두 진료과 질문을 한 페이지에서 답하면 제목과 본문의 중심이 흐려지고, 측정에서도 어느 진료과 콘텐츠가 효과가 있었는지 구분하기 어렵습니다.
Google 비즈니스 프로필 가이드라인은 병원 안의 진료과가 별도 프로필을 가질 수 있다고 안내하고, 한 의료인이 전문 분야마다 여러 프로필을 만드는 것은 허용하지 않습니다. 지역명만 바꾼 거의 같은 페이지를 대량으로 만드는 방식도 피합니다.
측정도 같은 방식으로 나눕니다. 진료과별 질문셋 결과를 하나의 숫자로 합치지 말고 진료과마다 언급, 정확성, 예약 전환을 따로 기록해야 어느 진료과 콘텐츠를 먼저 보강할지 정할 수 있습니다.
진료과별 심화 글은 어디서 보나요?
이 글은 진료과별 GEO의 출발점입니다. 아래 여섯 진료과는 대표 질문 유형, 먼저 만들 페이지, 의료광고 조항과 대체 방향, 스키마, 네이버·지도 포인트, 측정 질문셋을 같은 순서로 정리한 심화 글이 병원 블로그에 따로 있습니다.
- 치과 GEO임플란트·교정 비용 질문과 비교 광고, 치과의료광고심의위원회 기준을 다룹니다.
- 피부과 GEO장비와 시술 설명 방식, 이벤트 할인 문구의 위험을 다룹니다.
- 성형외과 GEO전후 사진 5요건과 상담·회복 안내 페이지 구성을 다룹니다.
- 한의원 GEO한방의료광고심의위원회와 한방 진료 안내 페이지를 다룹니다.
- 정형외과·통증의학 GEO비수술 진료와 도수치료 비용 질문에 답하는 방식을 다룹니다.
- 안과 GEO시력교정술·백내장 검사 안내와 부작용 고지를 다룹니다.
자주 묻는 질문
진료과가 여러 개면 홈페이지를 나눠야 하나요?
도메인을 나눌 필요는 없습니다. 한 홈페이지 안에서 진료과별 대표 페이지와 의료진 페이지를 분리하고, 질문셋도 진료과별로 따로 측정하면 충분합니다.
우리 진료과가 표에 없으면 어떻게 하나요?
같은 틀로 직접 정리하면 됩니다. 환자가 AI에 묻는 질문 10개를 모아 답할 페이지를 정하고, 각 문구를 제56조 제2항의 금지 유형과 대조해 점검합니다.
시술 장비 이름을 써도 되나요?
장비의 사용 목적과 진료 절차를 사실로 설명하는 것은 환자 정보가 됩니다. 다만 장비로 효과를 단정하거나 다른 병원 장비와 비교하는 문구는 시행령 제23조 제1항 제2호와 제56조 제2항 제4호 위험이 있습니다.
비급여 가격을 홈페이지에 공개해도 되나요?
가격 고지는 의료법 제45조에 따른 의무이고, 시행규칙 제42조의2 제4항은 홈페이지에 따로 표시하도록 정합니다. 위험한 것은 가격 자체가 아니라 할인·면제를 불명확하게 알리는 광고입니다.
한의원은 어디서 광고 심의를 받나요?
의료법 제57조의2에 따라 한의사회에 설치된 한방의료광고심의위원회가 맡습니다. 이 글은 일반 정보이며, 개별 광고의 위법 여부는 해당 심의위원회나 법률 전문가의 검토가 필요합니다.
참고한 공식 자료
서비스의 검색·게시자 안내는 바뀔 수 있으므로 최신 원문도 함께 확인하세요.
이 글은 병원 웹사이트와 공개 정보의 검색 노출을 설명하는 일반 자료입니다. 의료적 판단이나 특정 병원의 진료 결과를 보장하지 않습니다.